สถิติวิดีโอสั้นและการตลาดออนไลน์ปี 2026: ข้อมูลที่ธุรกิจไทยควรรู้

ตัวเลขวิดีโอสั้นปี 2026 ช่วยให้ธุรกิจวางแผนได้ แต่ต้องอ่านให้ถูกว่าเป็นจำนวนผู้ใช้งานจริง ผู้ชมที่โฆษณาอาจเข้าถึง หรือความเห็นของผู้ตอบแบบสำรวจ บทความนี้รวบรวมข้อมูลทุติยภูมิจากรายงานต้นทาง ไม่ใช่งานสำรวจใหม่ของ Social Plus System

สถิติสำคัญของประเทศไทยและการตลาดวิดีโอปี 2026

วิธีอ่านข้อมูลให้ไม่ผิดความหมาย

รายงาน Digital 2026: Thailand เผยแพร่ปลายปี 2025 และใช้ข้อมูลช่วงปลายปี 2025 เป็นหลัก การนำตัวเลข TikTok 56.6 ล้านไปเขียนว่า “มีคนไทยเล่น TikTok ทุกเดือน 56.6 ล้านคน” จึงเกินกว่าที่ต้นทางยืนยัน ควรระบุว่าเป็นศักยภาพการเข้าถึงโฆษณาในกลุ่มอายุ 18 ปีขึ้นไป

รายงาน Wyzowl 2026 สำรวจผู้ตอบ 266 รายช่วงปลายปี 2025 โดยมีทั้งนักการตลาดและผู้บริโภค สถิติของ Wyzowl และ HubSpot เป็นผลสำรวจที่มีประชากรและคำถามต่างจาก DataReportal จึงไม่ควรนำสัดส่วนเหล่านี้มารวมกันเป็นจำนวนผู้ใช้แพลตฟอร์ม

วิดีโอสั้นให้ ROI สูง แต่ไม่ได้รับประกันยอดขาย

HubSpot พบว่าวิดีโอสั้นได้รับการเลือกเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่ให้ ROI สูงสุดโดยนักการตลาด 49% ในรายงานปี 2026 นี่เป็นความเห็นเกี่ยวกับอันดับรูปแบบสื่อ ไม่ได้แปลว่าทำคลิปหนึ่งแล้วได้เงินคืน 49% หรือยอดขายเพิ่ม 49% ขณะที่ Wyzowl พบว่านักการตลาดวิดีโอ 82% เชื่อว่าวิดีโอให้ผลตอบแทนที่ดี

ธุรกิจจึงควรตั้งเป้าแต่ละคลิปให้วัดได้ เช่น จำนวนคนติดต่อ LINE จำนวนแบบฟอร์มที่ส่งสำเร็จ ต้นทุนต่อลีด และยอดซื้อที่เชื่อมที่มาได้ ไม่ควรสรุปความสำเร็จจากยอดชมเพียงอย่างเดียว

ธุรกิจไทยนำข้อมูลไปใช้อย่างไร

เลือกรูปแบบคลิปตามคำถามลูกค้า ไม่ใช่เพียงความนิยมของแพลตฟอร์ม ถ้าเป็นสินค้าอาจเริ่มที่สาธิตการใช้จริง ถ้าเป็นบริการอาจเริ่มที่ขั้นตอนงาน ราคา เงื่อนไข และข้อสงสัยของลูกค้า ลองทำหลายแนวคิดในงบที่วัดผลได้ แล้วค่อยขยายเมื่อมีข้อมูลของธุรกิจตนเอง

สำหรับทีมที่ต้องการวางแผนบทและผลิตคลิปเพื่อทดสอบตลาด ดูรายละเอียด บริการผลิตวิดีโอ AI ของ Social Plus System ได้ โดยควรกำหนดเป้าหมายและเกณฑ์วัดผลก่อนตกลงจำนวนคลิป

สถิติเป็นจุดเริ่มต้น ไม่ใช่คำตอบว่าจะลงโฆษณาที่ไหน

เมื่อเห็นตัวเลขการเข้าถึงโฆษณาของ TikTok และ YouTube หลายคนอาจรีบตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มที่แสดงจำนวนมากกว่า แต่จำนวนผู้ชมที่ระบบโฆษณาประมาณไว้ไม่เท่ากับจำนวนลูกค้าที่กำลังมองหาสินค้าของเรา ความต่างเพียงข้อนี้ทำให้คำถามที่ควรถามเปลี่ยนไปจาก “แพลตฟอร์มไหนใหญ่กว่า” เป็น “ลูกค้าของเราอยู่ที่ไหนและเขากำลังอยากรู้เรื่องอะไร”

ตัวอย่างเช่น ร้านจำหน่ายอุปกรณ์ครัวอาจมีคลิปสาธิตการใช้สินค้าที่คนดูสนใจเก็บไว้ดูซ้ำ ส่วนบริษัทที่ให้บริการออกแบบเว็บไซต์อาจต้องใช้เนื้อหาอธิบายขั้นตอนทำงาน ความเสี่ยง และวิธีเลือกผู้ให้บริการ คนทั้งสองกลุ่มอาจอยู่บนแพลตฟอร์มเดียวกัน แต่มีเหตุผลในการตัดสินใจต่างกัน การใช้ตัวเลขระดับประเทศเพียงตัวเดียวจึงไม่เพียงพอ

ควรเริ่มจากข้อมูลที่มีอยู่ในธุรกิจ เช่น คำถามจากฝ่ายขาย คำค้นที่คนใช้เข้าหน้าเว็บไซต์ ข้อสงสัยในแชต และสินค้าที่ลูกค้าถามบ่อย ข้อมูลเล็ก ๆ เหล่านี้อาจมีประโยชน์ต่อหัวข้อคลิปมากกว่าการคาดเดาจากกระแสทั่วไป เพราะสะท้อนปัญหาที่ลูกค้าเป้าหมายพบจริง

สามคำที่ต้องแยกให้ขาด: ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต อัตลักษณ์โซเชียล และการเข้าถึงโฆษณา

จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 67.8 ล้านคนเป็นค่าประมาณบุคคลที่ใช้อินเทอร์เน็ตในไทย ขณะที่ตัวเลข 56.6 ล้านอัตลักษณ์ผู้ใช้โซเชียลมีเดียพยายามสะท้อนการใช้งานสังคมออนไลน์ตามวิธีประเมินของ Kepios และ DataReportal ซึ่งผู้จัดทำเองเตือนว่าอาจไม่เท่ากับบุคคลที่ไม่ซ้ำกัน หนึ่งคนอาจมีบัญชีหลายระบบ บางบัญชีไม่ใช่บุคคล และข้อมูลจากแหล่งต่างกันอาจมีการปรับแก้ภายหลัง

สำหรับตัวเลข YouTube 47.2 ล้านและ TikTok 56.6 ล้านที่ปรากฏในรายงาน เป็นการอ้างค่าจากเครื่องมือโฆษณาของแต่ละแพลตฟอร์ม ความหมายจึงต่างจากการนับผู้ใช้ประจำวันหรือผู้ใช้รายเดือนโดยตรง เครื่องมือของ TikTok ในรายงานดังกล่าวแสดงข้อมูลกลุ่มอายุ 18 ปีขึ้นไปเป็นหลัก การนำตัวเลข 56.6 ล้านไปเปรียบเทียบกับฐานผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกวัยจึงอาจทำให้เข้าใจผิด

หากต้องทำสไลด์หรืองานนำเสนอให้ผู้บริหาร ควรติดคำอธิบายสั้น ๆ ไว้ติดกับตัวเลข ไม่ใช่ซ่อนหมายเหตุท้ายเอกสาร เช่น “ศักยภาพการเข้าถึงโฆษณา (18+)” และ “ข้อมูลปลายปี 2025” วิธีนี้ช่วยลดโอกาสที่ทีมอื่นนำเลขไปใช้ผิดเมื่อแยกกราฟออกจากบริบทเดิม

ระวังคำว่าเติบโตหรือหดตัวเมื่อแพลตฟอร์มปรับฐานข้อมูล

DataReportal อธิบายว่าเครื่องมือโฆษณาของแพลตฟอร์มมีการปรับข้อมูลและเกณฑ์เป็นระยะ เมื่อยอดการเข้าถึงที่ประกาศเปลี่ยนไป จึงอาจเกิดจากการปรับประมาณการ การจัดการบัญชีที่ไม่ถูกต้อง หรือวิธีรายงาน ไม่ได้เป็นหลักฐานแน่นอนว่าคนเลิกใช้หรือมีคนเข้ามาใช้เพิ่มในสัดส่วนเดียวกัน

ในรายงานเดียวกัน ตัวเลขการเข้าถึงโฆษณา TikTok ของไทยลดลงเมื่อเปรียบเทียบช่วงกรกฎาคมกับตุลาคม 2025 แต่ผู้จัดทำก็เตือนให้อ่านอย่างระมัดระวัง หากจะนำข้อมูลนี้ไปเขียนข่าวว่า “TikTok ไทยกำลังเสียผู้ใช้” ต้องมีหลักฐานเพิ่มเติม มิฉะนั้นประโยคที่ปลอดภัยกว่าคือ “ค่าประมาณการเข้าถึงโฆษณาในระบบลดลงในช่วงที่ระบุ”

วัดผลวิดีโอสั้นอย่างไรให้ตอบโจทย์ธุรกิจ

การนับยอดชมเป็นสิ่งที่ทำง่ายที่สุด แต่ยอดชมสูงไม่จำเป็นต้องหมายความว่ามีลูกค้าติดต่อจริง คลิปหนึ่งอาจถูกแชร์เพราะสนุกโดยไม่เกี่ยวกับสินค้า ขณะที่คลิปอธิบายปัญหาเฉพาะทางอาจมียอดชมน้อยกว่า แต่ดึงดูดคนที่สนใจซื้อจริงได้มากกว่า นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมธุรกิจควรมีเกณฑ์ประเมินมากกว่าหนึ่งตัว

ถ้าเว็บไซต์มีฟอร์มติดต่อหรือปุ่ม LINE ควรระบุวิธีติดตามผลให้ชัด ตั้งชื่อแคมเปญและติดตามแหล่งที่มาของการคลิกอย่างสม่ำเสมอ อย่านับทุกคลิกเป็นการขายสำเร็จ และควรดูด้วยว่าแต่ละช่องทางให้ลูกค้าที่มีคุณภาพมากน้อยแค่ไหนก่อนจะเพิ่มงบ

ตัวอย่างแผนทดลองสำหรับกิจการขนาดเล็ก

สมมติร้านค้าต้องการลองทำคลิปเพื่อหาลูกค้าใหม่ในหนึ่งเดือน ร้านอาจตั้งสมมติฐานสามข้อ ได้แก่ คนสนใจวิธีใช้สินค้า คนอยากเห็นขนาดจริง และคนกังวลเรื่องหลังการขาย แต่ละข้อสามารถแปลงเป็นคลิปสั้นที่ตอบคำถามเดียวอย่างตรงไปตรงมา ไม่ต้องเริ่มต้นด้วยการเล่าประวัติบริษัททั้งหมด

จากนั้นใช้ช่วงเวลาที่ใกล้เคียงกัน เงื่อนไขการลงสื่อที่ใกล้เคียงกัน และช่องทางติดต่อเดียวกันให้มากที่สุด แล้วจดผลของแต่ละแนวคิด การทดลองแบบนี้ยังไม่ใช่งานวิจัยควบคุมตัวแปรสมบูรณ์ แต่ช่วยให้ผู้ประกอบการเห็นสัญญาณเบื้องต้นว่าคนดูตอบสนองกับประเด็นใด โดยไม่ต้องอ้างว่าสูตรใดใช้ได้กับทุกธุรกิจ

เมื่อได้ผลแล้วจึงค่อยพัฒนางานภาพ เสียง การตัดต่อ และปริมาณการผลิตให้เหมาะกับงบ หากใช้ AI ช่วยสร้างภาพประกอบ ต้องไม่ทำให้ผู้ชมเข้าใจว่าภาพสมมติคือผลงานหรือลูกค้าจริง และหากใช้คำรับรองผลลัพธ์ควรมีหลักฐานที่ตรวจสอบได้

วิธีอ้างอิงบทความนี้และรายงานต้นทาง

ตัวเลขในตารางเป็นข้อมูลจากรายงานภายนอก ผู้ที่นำไปใช้อ้างอิงควรใส่ทั้งชื่อเจ้าของข้อมูลและลิงก์รายงานต้นทาง รวมถึงช่วงเวลาที่ข้อมูลสะท้อน หากใช้บทความนี้เป็นแหล่งสรุปความหมายหรือข้อควรระวัง สามารถอ้างชื่อบทความ Social Plus System พร้อมวันที่เผยแพร่ได้ แต่ไม่ควรระบุว่า Social Plus System เป็นผู้สำรวจจำนวนผู้ใช้หรือผลตอบแทนเหล่านั้นเอง

ตารางในหน้านี้จึงตั้งใจทำหน้าที่สองอย่างพร้อมกัน คือช่วยค้นตัวเลขที่เกี่ยวข้องได้รวดเร็ว และช่วยเตือนว่าตัวเลขแต่ละชุดใช้ตอบคำถามใดได้หรือไม่ได้ ความแม่นยำของถ้อยคำสำคัญไม่แพ้ความแม่นยำของตัวเลข เพราะความเข้าใจผิดเล็กน้อยอาจทำให้ธุรกิจวางงบการตลาดผิดทิศทาง

คำถามที่พบบ่อย

Digital 2026 หมายถึงข้อมูลที่เก็บในปี 2026 ทั้งหมดหรือไม่?

ไม่ใช่ รายงานเผยแพร่ปลายปี 2025 และตัวเลขสำคัญจำนวนมากอ้างอิงข้อมูลปลายปี 2025 ควรระบุทั้งปีรายงานและช่วงเวลาของข้อมูล

ยอดเข้าถึงโฆษณาเท่ากับผู้ใช้จริงหรือไม่?

ไม่เท่ากันเสมอไป เป็นค่าประมาณจากเครื่องมือวางแผนโฆษณาซึ่งมีข้อจำกัดและวิธีรายงานต่างกัน

ธุรกิจควรเริ่มทำวิดีโอสั้นกี่คลิป?

ไม่มีจำนวนที่เหมาะกับทุกธุรกิจ ควรเริ่มจากชุดทดลองที่วัดจำนวนลีด คุณภาพลีด และต้นทุนได้ก่อน

แหล่งอ้างอิง

DataReportal. Digital 2026: Thailand (2025). เข้าถึง 29 ต.ค. 2026.

HubSpot. Marketing Statistics 2026 (2026). เข้าถึง 29 ต.ค. 2026.

Wyzowl. State of Video Marketing 2026 (2026). เข้าถึง 29 ต.ค. 2026.